以TutorABC为例:如何设计有品味又道德的愚人节玩笑

2020-06-17 16:16浏览 : 420
以TutorABC为例:如何设计有品味又道德的愚人节玩笑

昨天 TutorABC 发假新闻说只要有员工把公司的 QR code 刺在身上,他们就终身雇用,并且享有每年 3-5% 调薪,趣味新闻受到多家媒体报导,有记者打电话查证, TutorABC 还派员工受访。结果今天记者再度确认时, TutorABC 说那是假的,祝记者愚人节快乐。一些媒体表示不好笑,要求公司道歉,但公关副总赵心屏拒绝,表示这种愚人节玩笑在国外常有,不认为有道歉必要。

我认为 TutorABC 这次的反应,不但有道德问题,开玩笑的品味也有问题。

除了「昨天不是愚人节之外」,还有很多论点可以回应赵心屏的辩词,其中满简单的一种是文化差异。在一些国家,很流行由公司行号开「官方」愚人节玩笑,但台湾可能还不是那种国家,所以台湾的阅听众和媒体对于这种事情没有心理準备。在这种情况下, TutorABC 的玩笑至少有下列三个问题:

A. 欺骗

TutorABC 发布的不是什幺不痛不痒的消息,而是他们的员工福利政策。因此,媒体需要花时间澄清自己昨天发出的「假新闻」,而阅听众也得花一些时间,才能矫正自己取得的假消息。

B. 因欺骗而获利

而那些没有接到修正讯息,因此觉得 TutorABC 对员工很好的人的总数,则是 TutorABC 这次说谎的不当得利。

在设计愚人节玩笑时,一个重要的方针是:你应该避免因为「有人以为你的愚人节玩笑是真的」而得到好处。如果你公开宣称「我要捐一百万救助非洲贫穷」,事后又说那只是愚人节玩笑,就会有问题。

C. 不是因为有趣而被流传

另一个没那幺显眼但是很重要的社会成本,就是大家一开始浪费在这则假新闻上的时间。说实在的,「刺 QR code 的人,终身雇用」跟我今天看到的其它愚人节玩笑比起来,根本就超无聊的。要不是记者以为那是真的,根本就不会报。换句话说,这是一则「作为玩笑的趣味价值很低,除非是真的,否则不值得报」的新闻。我相信这是许多人对 TutorABC 生气的潜在原因:他们根本就没有开好这个愚人节玩笑。愚人节玩笑的精髓在于有趣,而不是使人受骗。

我今天在社群网站上看到的那些被分享的愚人节玩笑,九成九都有这些特色:

  1. 一看就知道是假的。
  2. 就算有笨蛋以为那是真的,开玩笑的人也不会因此不当得利。
  3. 超有趣。

TutorABC 的做法刚好相反,他们花了很多力气,让一件不有趣但能让自己获得一些好名声的事情看起来像是真的发生了一样。他们为了让记者相信那是真的,甚至安排员工受访。我认为,他们的公关缺陷不只在于发布浪费社会资源的假新闻,而且还在于没搞清楚开玩笑的品味。这是很严重的事情,我演讲的时候如果讲笑话不好笑,都会跟台下道歉了,我认为 TutorABC 还是道歉一下比较好。

有趣的愚人节玩笑列表

如果你看到的有趣的玩笑没列上来,请留言。


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